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足球巨星内马尔弃耐克而代言彪马 能双赢吗

巴西足球名将内马尔·达席尔瓦动态近来颇受业内关注。据悉,内马尔在社交网站照片墙(Instagram)上宣布正式成为运动品牌彪马的代言人。内马尔与耐克合作已有15年之久,在此期间内马尔表现相当优异,为何此时选择转投彪马怀抱?受新冠肺炎疫情影响,彪马今年上半年业绩下滑严重,内马尔的到来能助其挽回业绩吗?

据悉,虽然此次赞助金额尚未透露,但业内普遍猜测彪马会下“血本”。此前,彪马也一直在和耐克签约球员拉希姆·斯特林谈合约,报价10年1亿英镑(约合8.7亿元人民币),但最终不了了之。“斯特林的身价与内马尔持平,但知名度不如内马尔,所以彪马给内马尔的报价可能会更高。” 某体育赛事直播平台解说员吴磊(化名)向中国商报记者表示。据悉,2011年,19岁的内马尔与耐克签下一张长约,报价为11年1.05亿美元(约合7.1亿元人民币)。

从彪马的角度来看,其在足球领域已经获得了不少资源。该品牌是西班牙足球甲级联赛专业用球赞助商,还签约了罗梅卢·卢卡库、安东尼·格里兹曼等众多一线球星。而在其他领域,彪马也签约了不少运动员,例如高尔夫选手瑞奇·富勒、两届世锦赛400米栏冠军得主卡斯滕·瓦尔霍姆。

但服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,目前彪马更需要一个在全球范围内拥有强大影响力的偶像。

此前,彪马在2019财年营收首次突破50亿欧元至55亿欧元。但疫情的到来让彪马猝不及防。今年上半年,彪收下降15.4%,净亏损5940万欧元。

“这种业绩表现容不得彪马再增添一位在某一领域表现突出的代言人,该品牌必须选择一个具有强大号召力的偶像,既能节省营销费用,又能巩固彪马的地位。”刘亮表示,相对其他运动员来说,内马尔的号召力更强。

有球迷向中国商报记者表示,内马尔的形象和彪马的运动时尚的品牌调性还是比较相符的。内马尔的气质、形象以及平时在社交平台发布的内容,俨然更像一个“时尚博主”。

从内马尔的角度来看,彪马也是不错的“新东家”。吴磊向中国商报记者介绍,虽然内马尔的名气不小,但在耐克麾下的签约球员中,内马尔的影响力始终不如罗纳尔多。但内马尔加入彪马阵营后,可以轻而易举地成为“头牌”。

内马尔想当“老大”的心愿也并不掩饰,在签约彪马后,内马尔在社交平台上表示,贝利、马拉多纳是足球领域的王者,也是彪马历史上的王者。“他们所做的事正是我梦寐以求的……我希望将他们为足球所留下的宝贵财富继续带回球场,我与彪马的合作也将载入史册。国王归来了!”他写道。

但值得注意的是,内马尔伤病不断,其情绪非常不稳定。北京时间9月17日,内马尔由于被禁赛再次登上舆论的风口。据悉,在法国甲级联赛巴黎圣日耳曼与马赛的对战中,内马尔因拍打对方球员阿尔瓦罗头部遭到禁赛两场的处罚。

据媒体报道,此前内马尔也曾因情绪不稳定“惹事”,包括挑衅裁判、辱骂球员,为此内马尔曾多次接受心理医生辅导。

“内马尔情绪不稳定会导致一系列问题。例如球员被禁赛意味着品牌曝光度也随之下降,内马尔的过激行为也会影响品牌形象。由此看来,彪马下了一步‘险棋’。”刘亮表示。

目前足球界已成“三足鼎立”之势,耐克有罗纳尔多,阿迪达斯有梅西,彪马有内马尔,“三国杀”即将上演,内马尔又能否带领彪马抢占更多足球市场?中国商报记者将持续关注。(记者 颉宇星 文/图)

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