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腾讯电竞终止运营千亿赛道生变

4月7日晚8点,电竞游戏主播刘小君习惯性地在这个点醒来,准备上机、开播。然而等他翻看手机,却发现所在的主播QQ群里,未读消息已经超过了99条。

原来,当天下午,他们入驻的直播平台企鹅电竞发布退市公告,宣布将于今年6月7日23时59分终止运营,为其6年多的运营画下句点。

资料显示,成立于2016年的企鹅电竞是腾讯旗下的移动电竞内容平台,主要运营手游赛事、直播、视频等内容,拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权。

随着国内不少职业战队在多项国际赛事捧得荣誉,电竞游戏行业正在被主流所接受——2019年前后,电子竞技成为国家规定的体育运动,又被杭州亚运会正式纳入比赛项目;2021年,国内首届电竞专业学生也已毕业就业。亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为,这个行业讲究团队技巧、具有竞技性,需要被更多圈外人了解。

4月8日,企鹅电竞宣布即将停运的次日晚上9点,这个时间段本应是直播收视的黄金期。

《天下网商》发现,企鹅电竞平台大众普及度较高的“英雄联盟”专区,仅剩23位主播“上岗”,人气最高的有21.1万,人气最低的直播间,十几分钟都难看到一条弹幕互动。

事实上,绝大多数主播均通过官方通知、新闻媒体等渠道,了解了情况,部分主播也有了新的打算。一位名为“冬瓜饼干”的主播索性把直播间的名字改成了“过段时间去B站了”。

刘小君是目前专职《绝地求生》游戏讲解的一名主播,他最早是在YY直播,后来又去熊猫TV,熊猫TV关停后来到了企鹅电竞。入驻企鹅电竞约2年,他每天直播约5小时,收视情况始终不温不火,每月收入大概在3500元左右。“这几天观众知道平台要关闭了,会来直播间打打招呼,主要是和关注的主播道别。”

刘小君告诉《天下网商》,近几年游戏直播平台频繁变动,随波逐流的小主播对平台没啥依赖和感情,之后哪家收入合理就去哪家,等自己把这个月薪水结了再做打算。

和刘小君不同,00后的张成在浙江一县城生活,有着一份朝九晚五、收入稳定的工作,每天花2小时直播《王者荣耀》是他的业余爱好,所以入驻企鹅电竞1年多以来他没有考虑更换平台。

“这几天上线和粉丝说拜拜,顺便结下款,之后就不做了。”张成补充,“一年亲身体验下来,企鹅电竞的观众,的确是越来越少。”

活跃观众的减少,有一部分源于头部主播接连离场。年初的几则消息,让人们对企鹅电竞的“停运”一事早有猜疑。

2月26日,粉丝量317万的沫子在微博上预告了2月28日是“自己在企鹅电竞上的最后一场直播”;3月1日,微博粉丝超750万的《王者荣耀》主播“企鹅电竞韩跑跑”发文,“5年4个月22天。江湖再见,最好的企鹅电竞。”

当时从业者透露,企鹅电竞正跟主播解约,大主播开始撤出。曾有媒体就此事向企鹅电竞中心发起求证,得到回应是:正常运营中,一切以官方通知为准。

无论如何,大主播逃离都透露着不好的信号:在游戏电竞直播领域,观众跟着主播走,是一种常态。而来自观众的花销,构成了平台收入的重要部分。观众基数越大,平台获益一般也会越大。这也是各大平台争夺头部游戏主播的原因所在。

然而,由于主播成本上涨、部分主播关注度下滑等原因,这几年企鹅电竞的头部主播流失不少——仅在《英雄联盟》领域,最早的顶流主播“小智LOL”宣布停播,德云社加入B站,人气极高的EDG战队也转投虎牙……头部主播和优质战队的离去,对企鹅电竞有着不小的冲击。

一组数据显示,2021年5月企鹅电竞的月活用户仅为565.2万,而同期斗鱼的移动端平均月活用户为6070万,虎牙移动端平均月活用户为7760万。企鹅电竞的成绩甚至不到另两家的十分之一。

据媒体报道,4月初,企鹅电竞开始陆续通知主播停运消息,后续又切断了观众充值渠道。直到4月7日,一纸公告给出了“停运”的明确时间表。

对于这个结果,张成表示并不惊讶。“我也看沫子姐直播,她都‘跑路’了,预兆很明显了。”

行业人士吴先生告诉《天下网商》,企鹅电竞的盈利模式和主流电竞直播平台趋同,主要依靠直播打赏服务和品牌广告推广。“多年来没有太多创新。”

由于企鹅电竞在公开场合几乎没有提到收入的详细构成,《天下网商》以“游戏直播上市第一股”虎牙的财报作为参考。

据张成介绍,直播打赏也是企鹅电竞最主要的盈利方式之一。打赏收益由主播与平台分成,不同的平台分成不同,部分头部主播是单独谈好的分成比例。因此,大主播群体出走,无疑对企鹅电竞是当头一棒。

在电竞赛事直播方面,企鹅电竞也迟迟难找到变现道路。企鹅电竞是最早提出深耕电竞赛事直播的平台之一。2019年,它还凭借这一“差异化”优势,平台月活一度达到5500万,短短3年过去,其月活却缩水约9成。

2021年的英雄联盟S11世界总决赛中,中国战队EDG击败韩国队伍、在冰岛夺冠的瞬间,通过B站直播被见证。拥有独播权的B站在赛事期间最高人气峰值达到5亿,同时围绕英雄联盟游戏及赛事的相关二创视频投稿量突破30万,总播放量突破25亿。

继主播流失后,又逐步输掉电竞赛事这块关注度极高的市场,企鹅电竞更显落寞。

平台月活数下降,运营成本却很难降低。吴先生透露,不仅头部主播需要高额签约费、运营需要人力成本,企鹅电竞等直播平台每月还要硬性支出高达几千万元的网络带宽费。

在他看来,企鹅电竞运营、盈利模式的相对单一,是其应对B站等平台挑战、新市场环境变化时显出疲态的主因。

“B站对新游戏包容度、推广度高,并且又从UP主中孵化了一批原创能力很强的主播;虎牙意识到光有游戏不行,打造了Godlie等迎合狼人杀、剧本杀热潮的综艺节目主播。”

根据腾讯发布的数据显示,企鹅电竞2019年营收为11.93亿元,净亏损3.1亿元;2020年上半年营收额为4.62亿元,净亏损2.1亿元。

在腾讯的规划中,2016年企鹅电竞的诞生,是瞄准了电竞行业的东风。数据显示,2020年我国电竞整体市场规模约达1474亿元。

天眼查信息显示,企鹅之外,腾讯在电竞赛道押注不少:其关联企业在广州虎牙信息科技有限公司的持股比例占100%;同时,腾讯也是斗鱼、快手最大的股东方之一;就连斥资8亿元、拿下连续三年英雄联盟S赛独播权的B站,背后也有腾讯的资本支持。

数据显示,经营十余年的虎牙和斗鱼,占据国内游戏电竞直播市场近6成的份额;B站和快手直播,则是这个圈内势头强劲的后起之秀。

和已经做大做熟的“同行”争夺市场份额,企鹅电竞缺乏竞争力。3年前的今天,腾讯的游戏直播业务部成立不久,主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家,意图平衡三家互挖主播等竞争。

如今的游戏直播圈,在内容方面,国内游戏版权号发放紧缩,新的游戏相对减少,国民级更是凤毛麟角,英雄联盟、绝地求生等老游戏在支撑;在观众方面,2021年,国家也发布新的政策,对未成年保护和游戏的防沉迷审查变得越发严格,并要求平台建立直播打赏服务管理规则、对违法违规主播实施必要警示措施等规范,推动电竞和游戏行业走向健康发展的主流。

财报显示,2021年虎牙全年营收113.51亿元,归属于公司的净利润为5.84亿元,同比下降34%;斗鱼2021年全年营收额91.65亿元,同比下降4.5%,归属于公司的净亏损为6.2亿元,去年第四季度付费用户人数较2020年同比也减少了30万人次,维持老粉丝、拉动新粉丝对斗鱼来说很关键;近年在直播行业一掷千金的B站,同样需要考虑如何通过赛事、主播变现的更多可能。

在企鹅电竞之前,王思聪投资的熊猫TV、边锋经营的战旗、与电竞关系密切的全民先后宣布破产或退出。

或许只有减少内耗、优化生态、走差异化,押注颇多的腾讯和这个行业才能更好地迎接市场变局。

当然,市场也有好消息。随着电竞入亚的东风,电子竞技方向、带有体育属性的游戏直播将迎来新的机遇;此时企鹅电竞的离去,或留给行业内老大哥和新来者的是,电竞直播灵活运营之路上一个不完美者的反思案例。

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