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轻量化足球鞋竞争加剧Puma也加入进来

7月28日,在上海T98绿洲足球基地的媒体发布会上,Puma宣布在中国大陆市场推出新的ULTRA 1.3超轻足球鞋。新款球鞋重155克(FG版本,42码/JP270),相比2020年的ULTRA更轻。在ULTRA 1.3足球鞋上,Puma重新设计了其MATRYXEVO编织鞋面,在鞋面内侧结合了新的SPEEDCAGE骨架,同时设计了脚面中部的透明镂空结构。

这次,受限于新冠疫情的影响,Puma新款足球鞋的测试地不在德国总部,主要在中国市场。Puma大中华区运动表现高级产品经理陈泽文告诉懒熊体育,新球鞋测试需要提前大约1年时间,即2020年7月。球鞋测试持续1个月时间,球员需要每周穿着测试球鞋完成相应的技术测试,Puma大中华区团队将把测试结果反馈给总部,这些测试结果包括测试球鞋的开胶程度、磨损情况等。

前国脚、U16国少主教练杨晨是ULTRA 1.3球鞋的测试对象之一。他在发布会上称,他会穿着测试鞋进行急停急转、射门等技术动作,同时也将测试报告反馈给Puma大中华区团队。

看上去,Puma围绕着足球业务可能组建了新的产品矩阵。加上2020年10月与与签约球员内马尔合作推出签名鞋King Platinum x Neymar,Puma现在已经拥有了三条主要的足球产品线。

Puma大中华区运动表现高级产品经理陈泽文告诉懒熊体育,足球鞋在中国大中华区市场保持着两位数增长。

2017年4月,Puma暂停更新轻量化球鞋evoSPEED系列,2020年8月的ULTRA 1.1成为了前述系列的接替者、升级版,当时这款球鞋已经用上了轻量化的MATRYXEVO编织鞋面。

自2010年世界杯后,轻量化足球鞋市场竞争更加激烈。耐克、阿迪达斯、美津侬、Puma等运动品牌先后推出新的轻量化足球鞋。

最近,运动品牌在轻量化足球鞋持续发布新系列,新的技术、更轻的重量。今年1月,耐克在2019年的球鞋基础上更新了新的刺客(Mercurial)系列;阿迪达斯今年4月携手梅西发布的X Speedflow系列等,这也是梅西重新回归速度型球鞋。

Puma则是在2020年加强了轻量化球鞋的投入。2020年8月,Puma推出速度型足球鞋系列ULTRA 1.1,当时已经用上了轻量化的MATRYXEVO编织鞋面。2020年10月,Puma与刚签约1个月的球员内马尔合作推出签名鞋King Platinum x Neymar,重启了诞生于1986年、但在1990年代后断代的King系列。

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